BMW “Direksiyonda Çağdaş Kadın”

Yıl: 1990
Kurum: Borusan Oto
Amaç: Otomotiv sektöründe hedef kitle segmentasyonuna giderek, ilk kez kadınları hedef kitle olarak konumlayan projeler yapmak

Sonuçlar:

• Proje kapsamında yapılan kadın sürücülere yönelik bilgilendirme çalışmaları, sektörde bir ilk olarak model teşkil etti.
• 3 yıl süren proje kapsamında, yurtiçi ve yurtdışında deneme sürüşü, yeni model tanıtımı konularında kadın gazetecilerin yer almasına öncülük edildi.
• Almanya’ya yapılan ziyaretlerde ve proje sunumlarında bu durum önceleri tereddütle karşılanırken, daha sonra yaygınlaşan bir strateji haline geldi.
• Markanın yurtdışında katıldığı fuar ve basın toplantıları aracılığıyla, Türkiye’nin tanıtımına olumlu katkıda bulunuldu.